Название придумывают вечером на кухне, а живут с ним десять лет. При этом половина решений принимается по принципу «нравится» — и ровно поэтому потом выясняется, что домен занят, знак не регистрируется, а по телефону название приходится диктовать по буквам.

Разберём порядок, который экономит эти десять лет.

Что название должно уметь

Произноситься с первого раза. Проверка простая: скажите вслух по телефону человеку, который его не знает. Если пришлось повторять — минус.

Писаться на слух. Если есть два способа написать, вы будете терять людей на поиске и в адресной строке.

Отличаться от соседей по нише. Пять компаний с корнем «строй» в городе — это пять компаний, которых путают между собой.

Не ограничивать рост. Название с городом или с одной услугой мешает, когда через три года появляется второй город и пятая услуга.

Четыре типа названий

Описательные. Прямо говорят, чем занимаются: «Окна Плюс», «Автосервис на Ленина». Легко понять, тяжело защитить и невозможно отличить.

Ассоциативные. Не называют услугу, но задают образ: «Кофеин», «Пятёрочка». Хороший компромисс между понятностью и уникальностью.

Абстрактные. Придуманное слово без прямого значения: «Яндекс», «Ozon». Максимальная уникальность и защита, но требуют вложений, чтобы его запомнили.

Именные. Фамилия основателя. Работает в услугах, где важна личность, и мешает, когда бизнес продают.

Порядок работы

Сначала ограничения, потом идеи. Выпишите: чем занимаетесь, кому продаёте, куда планируете расти, что не хотите обещать названием.

Наберите тридцать вариантов, не оценивая. На этом этапе годится всё, включая плохое: плохие варианты подсказывают хорошие.

Отсеките по формальным признакам: длиннее трёх слов, трудно произносится, пишется двояко, повторяет конкурента.

Оставшиеся десять проверьте по списку ниже. Обычно выживает два-три.

Из них выбирайте то, которое не надоест через год. Название, вызывающее восторг сегодня, часто раздражает на третий месяц.

Проверки, которые нужно сделать до решения

Домен. Смотрите свободные зоны сразу, не после. Отсутствие короткого домена — веский аргумент против.

Товарный знак. Поиск по реестру Роспатента показывает, зарегистрирован ли похожий знак в вашем классе. Совпадение означает, что вы вложитесь в вывеску и потом её смените.

Юридические лица. Одноимённая компания в вашем регионе — это путаница в поиске и в документах.

Соцсети и мессенджеры. Свободны ли имена аккаунтов.

Поиск. Введите название в поиск: что выдаётся первым и не занято ли оно чем-то громким.

Значение на других языках. Если планируете выходить за пределы страны, проверьте, что слово там не значит.

Что проверить на людях

Дайте пятерым не из вашей сферы прочитать название и спросите, чем занимается компания. Совпадения не требуется, но резкое расхождение — сигнал.

Продиктуйте по телефону и попросите записать. Считайте ошибки.

Спросите, как бы они его нашли в поиске. Если пишут иначе — вы потеряете часть трафика.

Частые ошибки

Модные приставки и окончания. «Технолоджи», «групп», «инвест» устаревают быстрее, чем окупается вывеска.

Игра слов, понятная только внутри. Шутка, которую надо объяснять, работает против вас на каждом контакте.

Слишком длинное. Больше двух слов не помещается ни на вывеску, ни в память.

Похожесть на известный бренд. Кажется, что это бесплатная узнаваемость, на деле это письмо от юристов.

Цифры и дефисы. Порождают варианты написания и теряются в поиске.

Что делать, если идеальное занято

Меняйте зону домена, а не название, если название сильное. Домен в зоне «ру» занят, а короткий в другой зоне свободен — это рабочий вариант.

Добавляйте не слово, а смысл. Не «Компания Название», а второе слово, которое сужает нишу и заодно помогает в поиске.

И не тяните. Название, которое работает и свободно, лучше идеального, которое ждёт третий месяц.

Как ускорить перебор

Генерация вариантов — та работа, где важнее количество, чем вдохновение, и её проще отдать машине: тридцать вариантов за минуту вместо вечера.

Платформа СОЗИДАЙ делает это на данных о вашей нише и аудитории, а не вообще: помнит, что вы продаёте и кому, и предлагает варианты под это. Проверять занятость и выбирать всё равно вам, но начинать с пустого листа не придётся.