Запрос «напиши пост про наши услуги» даёт текст, который узнаётся мгновенно. Гладкий, грамотный, ни одной ошибки, и совершенно пустой. Выкладываешь, а в ответ тишина.
Дело почти никогда не в модели. Дело в том, что ей не дали ничего, кроме темы, и она заполнила место единственным, что у неё есть: усреднённым содержимым миллионов похожих текстов.
Разберём, по каким признакам читатель узнаёт машину и как каждый из них убрать.
Три приметы, по которым узнают
Первая: восторг без повода. «В современном мире динамичного бизнеса качественный контент становится ключевым фактором успеха». Ни одного факта, зато три оценки. Живой человек так не пишет, потому что ему некогда.
Вторая: подозрительная симметрия. Ровно три пункта, в каждом по два предложения, все одинаковой длины. Настоящий текст неровный. Где-то абзац в строку, где-то на треть экрана.
Третья: универсальная концовка. «Начните применять эти советы уже сегодня, и результат не заставит себя ждать». Она подходит к любому тексту на свете, а значит, не относится ни к одному.
Что дать модели до того, как просить текст
Порядок здесь важнее формулировок. Сначала фактура, потом задача.
Факты. Пять штук, списком. Цена, срок, объём, случай из практики, отказ. Выглядит это примерно так: «Замер бесплатный, выезжаем по городу. Средний заказ 180 тысяч. Не берёмся за квартиры без согласованной перепланировки. В июле переделывали работу за другой бригадой, ушло две недели».
Без этого конкретного текста не получится, сколько ни уточняй задачу. Модели просто нечем наполнить предложения.
Адресат. Не «для клиентов», а для человека в конкретной ситуации. «Пишем тому, кто получил смету от другой бригады и не понимает, почему у нас дороже». Такой адресат сразу задаёт, о чём говорить, а о чём не надо.
Запрет. Перечислите прямым списком, чего быть не должно. Без вступлений про современный мир, без слов «качественный», «индивидуальный», «профессиональный», без призыва в конце. Запреты работают лучше, чем просьбы писать хорошо.
Голос. Проще всего дать образец: два-три ваших реальных сообщения клиентам или кусок переписки. Модель подстраивается под ритм живого текста быстрее, чем под описание вроде «пиши дружелюбно, но по делу».
Порядок, который экономит время
Не просите сразу готовый пост. Иначе править придётся всё целиком, а это дольше, чем написать заново.
Сначала пять вариантов первой фразы. Выбираете одну, и она задаёт тон остальному.
Потом план из четырёх-пяти пунктов. Здесь дешевле всего заметить, что текст пошёл не туда: переписать план быстрее, чем готовую страницу.
И только потом сам текст по утверждённому плану. Правки на этом этапе точечные.
Три захода вместо одного кажутся лишней вознёй ровно до второго поста. Дальше становится очевидно, что так быстрее.
Что модель делает лучше человека
Сокращает. Убрать треть текста без потери смысла у неё выходит стабильно лучше, потому что ей не жалко вычеркнутого.
Переписывает под формат. Один материал для поста, для письма и для короткого сообщения. Три текста из одного исходника за минуту.
Даёт варианты. Десять заголовков подряд, из которых восемь плохих. Но два оставшихся часто оказываются лучше того, что придумали бы сами: голова обычно останавливается на первом приличном.
Чего от неё ждать не стоит
Она не придумает факт, которого вы не дали. Точнее, придумает, и это будет выдумка, за которую отвечать вам.
Она не знает, что в вашей нише сейчас больная тема, а что обсудили и забыли полгода назад.
И она не заметит, что фраза звучит нормально по-русски, но у ваших клиентов означает совсем другое. Такие вещи ловит только тот, кто в нише работает.
Проверка перед публикацией
Три вопроса к готовому тексту. Отвечать честно.
Может ли это опубликовать конкурент, поменяв только название? Если да, фактов не хватило, возвращайтесь к первому шагу.
Есть ли здесь хотя бы одна цифра или конкретный случай? Если нет, текст пустой, сколько его ни переписывай.
Дочитали бы вы это сами до конца, если бы наткнулись в ленте? Самый неприятный вопрос и самый полезный.
Сколько времени это на самом деле занимает
Первый пост по такой схеме выходит дольше, чем «сесть и написать»: примерно час против сорока минут. Со второго-третьего время сокращается вдвое, потому что список фактов, запреты и образец голоса уже собраны и переиспользуются.
Тут и теряется большинство. Делают один заход, получают средний результат, возвращаются к ручному письму и рассказывают, что нейросети не работают. Хотя вся экономия начинается с четвёртого текста.
Что не нужно собирать заново
Факты, голос, запреты, портрет адресата. Это и есть тот контекст, который приходится диктовать в каждом новом разговоре. В голове он не держится, в заметках разъезжается.
На платформе СОЗИДАЙ он хранится один раз и подставляется во все тексты автоматически, вместе с рубриками и планом публикаций. Писать всё равно вам, но не с чистого листа каждый раз.
Читайте дальше: ИИ для написания постов, если нужен разбор самих формулировок запроса, и генератор постов: как получить текст, который не стыдно выложить.